Rinder wurden mit Brandzeichen versehen um einen Besitzanspruch unzweifelhaft zu kennzeichnen. Warenzeichen führen diese Tradition fort. Aus einem beliebigen Objekt wird das besondere, das ausgezeichnete Objekt. Und dann löste sich das Zeichen vom Objekt und entwickelte ein Eigenleben.

Brands funktionieren wie Navigations-Instrumente, sie leiten uns durchs Leben. "Sie sind die Verkehrsschilder der Wirtschaft." (Andreas Unger) Brands wurden zu einem fixen Bestandteil unseres Alltags, unserer sozialen Umwelt. An der Wiederkehr von Bekanntem können wir uns orientieren. Marken bringen so Ordnung, Kontinuität und System in unser Leben.

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